【2013】2013走一半了，陶瓷行业回暖了吗？

    2013走一半了，陶瓷行业回暖了吗？

微晶石依旧走红，成为企业的翻身之本

关于陶瓷行业是否回暖的话题，一直没有停止争论过。也对，经历了2012年的寒冬，各大的厂家都把希望寄托在2013。目前，2013都已经走过了差不多一半，那么我们目前的行情又怎么样？

房地产不尴不尬，陶瓷行业反应平平

在2013年经济发展的推动下，房地产行业慢慢有了回升的迹象，今年1~3月，房地产销售面积达到2.09亿平方米，比去年同期大幅增长了37.1%;但房控、限购持续坚挺，加上国五条的调控，许多消费者捂紧腰包不轻易出手，重点城市二手房成交量，一二线城市二手房交易均环比下跌，北京环比下降40%，深圳环比下降26%，房产业的销售出现不尴不尬的状态。

“就目前来看，今年的陶瓷市场好做吗？”面对我们的疑问，被采访者的厂商以及经销商都表示，行业开始复苏，但是过程较为缓慢。“陶瓷行业的反应当然不及房地产行业那么迅速，就目前来看，尽管我们的业绩比2012年的同期还是有一定增长，但今年的生意仍然不容乐观，我们将利用企业多年积聚的行业优势，纵深拓展，努力聚集市场人气”。某品牌的企业负责人向记者透露。

微晶石依旧走红，成为企业的翻身之本

走访多个企业，不少的负责人对记者表示上半年企业成绩表现平平，对2013年的回暖形势保持怀疑态度。但是，也有少数企业在2013年走势上扬，逆市飘红，还接二连三地开拓新品牌，欧玛尼微晶石就是其中一间。据悉在陶博会期间，欧玛尼微晶石不仅推出了晶刚石新品，更顺势开展欧玛仕、欧奈儿两大新品牌的招商工作，可谓势不可挡。欧玛尼的品牌负责人向笔者表示，2012年的欧玛尼之所以能够在众多陶瓷品牌突围而出，是因为微晶石这一产品比传统的产品有性能上优势，另外市场前景广阔，是一个非常的好产品。当然，欧玛尼能够获得这样的成绩与其管理策略的制定也密不可分。据了解，早在2年前欧玛尼在建立品牌的时候就已经有相当周密的管理战略，从技术研发、产品规划到销售策略，都非常完善。欧玛尼负责人向记者介绍：“我们的产品不仅迎合了消费者的口味，在技术上更加快了微晶石领域的前进步伐，相信这一年的微晶石市场依旧会非常红火！”

结语

尽管微晶石市场依旧红火，但是记者认为陶瓷行业还未到真正回暖的时候，倘若真想在微晶石领域分一杯羹，企业还需要充分考虑自身条件以及优势，因为涉足微晶石领域需要大量的资金、先进的设备以及专业的技术人员，管理上稍有不慎，企业将会陷入难以估计的局面。另外，从某些方面来说，陶瓷行业面临的严峻形势还将持续一段时间，在这种环境下，陶瓷企业要有长远目光，勤练内功，维持企业的可持续发展，做好长期“抗寒”的准备。

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