【2013】工业展设计

    工业展设计

2013中国国际陶瓷工业技术与产品展览会已经落下帷幕。2013广州陶瓷工业展是企业携先进产品与技术参展，同时也是向外界宣传、介绍自身产品与技术的一个有效窗口。

那么，如何吸引参观者的目光、如何使自身品牌在行业内能进行多次传播成为各参展企业关心的重点？无疑最新的产品与技术，企业的实力是最重要、最本质的东西，但是，巧花心思的展位设计是最直接触动人心的部分。展会期间，记者对八个展馆的展位设计进行研究，发现本届展会的展位设计亮点有很多。

开放式设计展示效果更佳

独特的展位设计、独特的形象冲击、震撼和刺激着参展者，让人过目不忘。这不仅发挥了最有效的市场作为，而且实现了最有效的企业、品牌形象传播。业内人士指出，为了达到以上效果，展位设计必须定位准确、空间想象合理、材料选择符合要求、造型新颖、色彩处理契合人们心理特征等。其中，展位造型也不容忽视。

众所周知，展位布展时间短，许多企业能花在展位造型上的时间与心思有限，因而在每届展位造型上没有太大的变动。而本届展会，造型简单常规性厢房式展位造型几乎在每个展馆都有出现，其按一定固定模式统一装修好如同车厢一样一个连着一个，形成一个小面积的固定展位模式，一排连着一排，无需参展商再作装修，需要参展时，只须将物品一摆放就行。除了此类的小展位以外，还涌现了其他一些相对设计新颖的造型。

有设计师提出，在本届广州陶瓷工业展上，灵活、机动、构思自如，并具有现代性和国际性开放式的展位设计尤为受欢迎。其中，以弧形造型尤为明显。有椭圆弧形的，有圆弧形的，还有波浪弧形的。这些弧形设计虽交错纵横但错落有致，圆弧形、波浪形合理组合，企业公司名称和目标宗旨醒目地印在这上面，达到有效的传播效果。

此外，喇叭花的造型现身于许多参展企业的展位上，其颜色还不是单调一致的棕，而是有朴素的白，金灿灿的橙黄，热情的红等。尽管这些喇叭花造型一致，但是所选用的材料却是多样的，有用实木板组合而成的，也有运用了橙黄色、红色透光软膜拉成的，灯光从根部透出，而且顶部均匀的布置白色高瓦数射灯，整体效果很不错。

当然，采取开放式设计的展位也是本届广州陶瓷工业展的又一大亮点，其没有围蔽空间，而是采用镂空或是柱子撑起，整堵整堵的墙面设计非常少。这种开放的空间环境，通透性和流动性很强。给人以自由、给人以亲切，让人可感、可知、可以自由出入，参观和交流，完完全全体现了企业开放包容的态度。

正如一鼎、aokerola等企业的展位设计那边，以自己企业或品牌的中、英文名称抠出一堵模拟墙，将空间“围蔽”起来。虽然是这样，但是参观者可以透过这堵墙，一览展位上的情况。一方面吸引了参观者的注意，引起他们的参观兴趣，并引导他们将目光落在产品技术上，达到有效的传播效果。

但是也有企业的展位设计不全以展示展品为主要目的。正如佛山市远泰陶瓷化工有限公司的展位设计，在其董事长巫汉生和其他企业高层看来，不仅仅是为了展示众多的产品或者宣传产品的优势，而是更多的提供一个比较温馨的氛围，就是说当客人到展位上愿意坐来下聊天，歇一歇。总来的说，远泰的展位设计是期望创造一个相互沟通的平台 ，更注重展示企业的服务能力和文化内涵。

巧用垂感流苏、网格布营造半通透效果

据观察，发现本届广州陶瓷工业展的软装搭配别具心思。何为软装？软装是相对建筑本身的硬结构空间而言的，也可视为建筑视觉空间的延伸和发展。软装即商业空间与家居空间中所有可移动的元素，其中包括家具、装饰画、花艺绿植、灯饰和其他装饰摆件等。

无论是在商用空间，还是家居空间，设计师都会根据客户喜好和特定的装修风格对这些软装产品进行设计与整合，使得整个空间更加和谐，达到预期的装饰效果。就目前的室内空间设计，软装的重要性不容忽视。对于室内环境，软装就像公园里的花草树木、山石和小溪等，赋予了空间生机与精神。这重要性对展位设计来说也是非常准确的。

在展位设计上，设计师会根据展位的大小与造型、参展企业的展品特性，从整体上综合策划软装设计方案，体现企业的品牌文化，有别于其他参展商的展位，避免出现“千家”一面的情况。那么合理利用软装为展位空间增光添彩成了重要的环节，力求通过软装烘托展位氛围、创造环境意境、丰富空间层次，强化环境风格和调节环境色彩等。

许多设计师不约而同地表示，在本届的广州陶瓷工业展上有垂感的流苏这一软装使用的情况特别普遍。毫无疑问，陶瓷工业展展出的是一些机械化工类的产品与技术，相对而言，会显得比较呆板，再加之方方正正几何形造型的展位设计，展位给人的感觉更是硬朗。

然而，在此类空间中，适当增加垂感流苏这类软装，一方面可以软化展位空间的硬朗感，另一方面则营造半通透的效果。据远泰董事长巫汉生及其高层介绍，远泰在本届展会上巧用了网格布这一软装饰品，同样是增加空间的半通透性。当灯光、产品映衬出来，在过道上便能有效的吸引参观者。当参观者置身于展位中时，感觉特别舒适，不会像成堵木板墙围蔽起来那样让人压抑。

所以，展位设计也要“软硬兼施”，硬装、软装只有巧妙配合，才能营造舒适的展览环境。展位设计与布置最能表现参展商对自身品牌的深刻解读以及对产品技术的深入了解。当然，硬装是一个重要环节，具体不可逆性，但是软装也必须很好的配合硬装，每个装饰物件合理摆放，适当的位置增加一些合宜的软饰是非常有必要的。

简单来说，独具匠心、合理的软装可以对展位空间起到画龙点睛的作用，如此设计可以集聚人气，达到有效的展示效果。

展位色彩：或艳丽或朴素

色彩通过人们的感知并产生相应的心理影响，左右着空间使用者对空间的看法，同时在某种程度上影响人的行为。好的环境空间色彩设计既要考虑使用功能，也要突出空间的个性。如何使展位不至于“淹没”于众多展位中，除了硬装造型和软装配饰外，还得依靠色彩来调节。

一般而言，色彩个性化设计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用，造成与其他展位相区别的单元性效果，但必须是在整体和谐统一的情况下，给参观者留下深刻的视觉印象。例如在1.1展馆的远泰展位设计以两个灰色调为主，有别于其他普遍以白色调为主的展位，这样的展位设计很快也很容易从周围的展位中“跳”出来，特别轻易被参观者发现。董事长巫汉生骄傲地说，“在1.1展馆里，我们远泰的展位设计是让观众眼前一亮的展位之一，我们给人与众不同的感觉。”当然，在该展馆里，也有相当一些企业为了增加空间色彩的活跃气氛，使用明艳的颜色来补充。这也是可以理解的，因为色釉料就是以色诱人。

在本届展会上许多展位设计白色和淡雅色系列作为主色调、作为版面色，这些色彩的简约、明快的效果使展品更加突出、醒目。据介绍，这样的色彩选择也就是为了衬托产品、凸显产品。白色近乎无色的背景，才能

更好的凸显其他的色彩，让其他色彩的效果更加明显，无论是色釉料产品还是机械。

此外，展览道具包括展台、展柜、展架等，对展品的突出也有一定的作用。展览道具的色彩一般要求淡雅、单纯，油漆色以中度色性为宜，金属则最好加以亚光处理。以这些淡雅、无色系列为背景，自然能很好的突出展品。

虽然普遍是这样一种情况，但是也有极少部分参展商如斯玛图、希望、合众等的展位设计以红色、绿色为主色调。这些展位在很好契合品牌内涵的情况下，无疑会让参观者眼前一亮，顿时吸引人的目光。

色彩不仅影响参观者的心理期待，更是与空间光源与软装材质之间有着千丝万缕的联系。可以这么理解，任何材质的表现都离不开色与光源的影响。据研究表明，材质的选用与处理也是确定环境空间的视觉认识与心理影响的基础。同一材质由于不同色彩。同一色彩由于不同光照。同一色彩同一光照由于不同反光，都将造成人们不同的视觉感受和不同的心理感应。色彩在材质上表现可直接改变其材质的轻重感、软硬感、朴实华丽感。甚至大小感、远近感、动静感等的视觉心理反映。

因而，展位的色彩设计必须充分考虑周边的环境，形成一种明亮、热烈而开阔的展览环境，有效吸引参观者。

　　据有关调查研究显示，在纷繁复杂的竞争环境中，参观者对展台的第一印象极其关键。这决定展台是吸引了该参观者亦或失去了这么一个潜在客户。因而，在历届的展会上，企业都应该使出浑身解数，设计制作新颖并能吸引人目光、产生兴趣的展位，引导参观者进入展位仔细研究展品，以达到预期参展目标。

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